Insider | O sucesso de ‘iCarly’ de 2007 continua em 2021

Quando “iCarly” estreou em 2007, foi um reflexo de uma aspiração da época: que qualquer pessoa com senso de humor, uma câmera e acesso à internet pudesse se tornar famosa.

A série, que segue três adolescentes que apresentam um programa incrivelmente popular na web, também chamado de iCarly, está repleta de referências ao humor do final dos anos 2000 e início dos anos 2010. Pedaços como as icônicas sequências de “dança aleatória” do show e as camisas completamente sem sentido que os personagens principais usam que dizem coisas como “Mister Duck Lumps”, evocam a cultura da época.

Mas nos anos desde que estreou, ele assumiu um tipo peculiar de relevância. Apesar das armadilhas potenciais de fazer um programa atrelado a uma era particular da internet, “iCarly” ainda parece mais relacionável do que nunca. Isso pode ajudar a explicar por que está flutuando no top 10 da Netflix nos Estados Unidos desde que chegou à plataforma no início de fevereiro.

Embora não seja um mapeamento perfeito para a era atual das mídias sociais, seu retrato do drama da internet, das personalidades online e das aspirações virais torna “iCarly” uma mídia surreal e valiosa em 2021. Atualmente, parece ser uma das primeiras representações de uma possibilidade que agarrou gerações desde então – a ideia de que você não tem uma agência para se tornar viral e pode se tornar famoso de sua própria casa.

‘iCarly’ era experiente em preencher a lacuna entre o espectador e a estrela

O YouTube foi lançado em 2005, criando um caminho totalmente novo para alcançar a fama. Nesse ponto, postar seu conteúdo online não era apenas uma maneira de ficar famoso na TV ou na tela de cinema. Em vez disso, foi possível construir uma base de fãs em sua própria casa com conteúdo personalizado para a própria internet.

iCarly – o programa da web dentro do universo central para “iCarly”, o sitcom da Nickelodeon – é um programa de comédia transmitido ao vivo apresentado pela titular Carly Shay (Miranda Cosgrove) e seu melhor amigo Sam Puckett (Jennette McCurdy). Seu amigo experiente em AV, Freddie Benson (Nathan Kress), dirige o lado técnico do show e ajuda a equipe a transmitir em seu próprio site, iCarly.com.

Ocasionalmente, seus vídeos acabam viralizando no SplashFace, uma plataforma fictícia que é essencialmente um clone do YouTube.

“iCarly” capitalizou aqueles primeiros dias do YouTube, capturando seu espírito no programa em si e na forma como se conectou com os espectadores. O escritor Jonathan Dee escreveu em 2007 que “iCarly” apresentou uma oportunidade para a Nickelodeon se envolver em plataformas cruzadas com seu público. Os adolescentes que assistem ao programa podem entrar na Internet e visitar o site “iCarly”, enviando seus próprios vídeos de comédia para ter a chance de aparecer no programa.

Apesar de ser uma sitcom típica, representou um novo futuro da programação que jogou com as tendências crescentes da era digital.

E eles cresceram. Desde o apogeu do programa, a tecnologia e a cultura de transmissão ao vivo se desenvolveram rapidamente. Todas as principais plataformas de mídia social, da gigante de streaming ao Instagram de propriedade do Facebook, ao TikTok favorito da Geração Z, tem algum tipo de recurso que permite aos criadores transmitir em tempo real e diminui a distância entre eles e seu público.

O show ainda captura trejeitos modernos e personagens do mundo dos influenciadores

Como algumas das estrelas do TikTok de hoje, Carly, Sam e Freddie viralizam em sua carreira na internet com um ataque de fama acidental depois que Freddie carrega um vídeo de Sam e Carly zombando de um professor na internet. Logo depois, eles estão tirando meio milhão – meio milhão! – de espectadores para seus webcasts.

Como a repórter de cultura da Internet do In The Know Kelsey Weekman escreveu em seu boletim informativo, os eventos de “iCarly” parecem chocantemente semelhantes às notícias que escreveríamos como repórteres que cobrem a Internet em 2021. Como os influenciadores de hoje, a equipe do iCarly acaba envolvida com outros criadores.

Mas, em pelo menos um caso, a rivalidade acaba trazendo mais popularidade para eles. Drama com o ícone do YouTube dos anos 2000 Fred Figglehorn (um personagem fictício criado por Lucas Cruikshank no YouTube) no episódio “iMeet Fred” acaba levando os visitantes aos seus dois sites.

Isso parodia a maneira como o conflito pode muitas vezes impulsionar os influenciadores para mais fama.

A equipe do iCarly também enfrenta um escândalo de marketing de influência, endossando um tênis falso por dinheiro em “iPromote Tech Foots”. Marketing de influência, conforme relatado por Chris Stokel-Walker no The Guardian em 2019, foi submetido a um escrutínio cada vez maior depois que influenciadores de renome, incluindo Bella Hadid e Kendall Jenner, promoveram o desastroso festival de música Fyre online. Nos últimos anos, plataformas como o Instagram têm reprimido influenciadores que não divulgam quando uma postagem foi patrocinada.

Enquanto isso, ao longo da série, eles estão envolvidos em uma rivalidade acirrada com o blogueiro de comentários Nevel Papperman (interpretado por Reed Alexander, que também é repórter financeiro do Insider). Eles também são “shippados” – o termo quando os fãs querem ver personagens ou celebridades em um relacionamento – de uma forma que imita as tendências do fandom da vida real. Em “iStart a Fanwar”, Sam incita uma luta entre os fãs de “Creddie” (Carly e Freddie) e “Seddie” (Sam e Freddie).

Os personagens de “iCarly” também se enquadram em arquétipos que lembram as personalidades online de hoje. Papperman, um influenciador em seu próprio direito, fica em algum lugar entre os blogueiros de celebridades e os canais de comentários do YouTube que são tão grandes estrelas quanto (se não maiores do que) os influenciadores que cobrem.

Enquanto isso, a fã número um de iCarly, Mandy (Aria Wallace), é uma das primeiras manifestações da cultura stan, desenvolvendo um relacionamento parassocial com a equipe que se transforma na vida real.

 

‘iCarly’ parece relevante porque esteve na vanguarda da fama viral

Fazer um programa ou filme tão focado na internet é uma aposta arriscada. O terreno da Internet muda rapidamente e a cultura de plataformas individuais como o TikTok muda rapidamente. No momento em que você é capaz de produzir algo, sua representação da vida online já pode estar desatualizada.

“iCarly” evitou esse problema estando à frente da curva. O programa estreou durante um período em que o YouTube ainda parecia um fenômeno novo e ser um criador online não era tão viável em uma carreira como agora. Como Miles Klee escreveu para Thrillist, a cultura online de 2007 estava mais focada em vídeos virais individuais do que em criadores ou tendências. “iCarly” estreou no início dessa transição, e o programa acompanhou a ascensão da cultura do criador durante o que alguns chamam de era de ouro do YouTube.

Ainda assim, “iCarly” tem seus momentos desatualizados.

Como outros programas da época, o barômetro cultural dominante do que é considerado “aceitável” foi além de alguns aspectos do programa, como piadas envolvendo o termo “vagabundo” e um especial de uma hora que caricatura o povo japonês e a cultura.

Seu humor “aleatório” – a parte recorrente chamada “dança aleatória” faz os apresentadores da série na web pausarem para, bem, dançar aleatoriamente – cheira a cultura de tweenage do final dos anos 2000.

E a infraestrutura que confundiu a linha entre o influenciador e a celebridade convencional não estava bem instalada. Carly, Sam e Freddie não estavam particularmente preocupados em monetizar seu conteúdo, por exemplo.

Mas “iCarly” conseguiu encapsular muitos dos tropos e jogadores do mundo do criador, bem como o espírito definidor de que qualquer um – ou, neste caso, um adolescente rico com um sótão peculiar e uma câmera decente – pode se tornar famoso a partir de o conforto de sua casa.

iCarly em 2021

Além do sucesso que está sendo na Netflix americana, no final do ano passado foi anunciado um reboot de iCarly com o elenco original, que deve estrear ainda este ano na Paramount+. O elenco principal incluirá dois novos membros, junto com as estrelas Miranda Cosgrove [Carly], Jerry Trainor [Spencer] e Nathan Kress [Fred]. Laci Mosley e Jaidyn Triplett serão, respectivamente, Harper, a melhor amiga e colega de quarto de Carly, e Millicent, a enteada sagaz e esperta de Freddie.

Fonte: Insider

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