[Internacional]
O uso de materiais sustentáveis em produtos e embalagens licenciados tornou-se parte do resultado final.
Cada vez mais, licenciadores como a BBC, o Museu de História Natural do Reino Unido e a LEGO estão redigindo requisitos em novos contratos e renovações que exigem que as embalagens usem materiais sustentáveis para limitar o uso de plástico nos próximos anos.
É uma mudança que está em andamento há algum tempo e que provavelmente não entrará em vigor nos contratos até 2025, disseram executivos de licenciamento. Mas os novos termos surgem quando os licenciadores e licenciados trabalham para atender às demandas de varejistas e consumidores que demandam que a sustentabilidade esteja no centro dos produtos no futuro.
“A única coisa que a indústria de licenciamento acompanha agora são os royalties e o que foi vendido no varejo”, disse Helena Mansell-Stopher, CEO da Products of Change. “Não há visibilidade do impacto do que está sendo produzido no que diz respeito aos materiais, pegadas de carbono e outros problemas.”
Embora as empresas que elaboram requisitos sustentáveis para contratos ainda não estejam penalizando os licenciados, elas planejam começar a rastrear a conformidade até 2024 com o objetivo de ter um sistema implementado no ano seguinte, disse Mansell-Stopher. Se os requisitos não forem atendidos até então, pode ser motivo para não renovar um contrato.
A fabricante de brinquedos do Reino Unido Golden Bear já prometeu usar poliéster reciclado em todos os seus brinquedos de pelúcia até 2023, começando com seu produto licenciado Hey Duggee, lançado em julho de 2021. O varejista americano Hobby Lobby frequentemente pede aos fornecedores que desdobrem os materiais usados em produtos como conjuntos de louça de fibra de bambu com temas do Mickey e da Minnie, que contêm cerca de 40% de fibra de bambu, mas também usam melamina como agente de ligação, disse Jaime Frederick, que lidera as vendas e desenvolvimento de produtos no fornecedor Zrike Brands.
“No momento, você faz o possível para reduzir o uso de plástico e, nos próximos dois anos, as empresas intensificarão o rastreamento”, disse Mansell-Stopher. “É mais uma espiada por cima da cerca agora para que os licenciados possam preparar seus negócios para os requisitos de sustentabilidade, porque isso levará algum tempo.”
No entanto, não há tempo como o presente para os consumidores, especialmente os compradores da geração Y e da geração Z. Oitenta e seis por cento dos consumidores pesquisados globalmente pela Cotton Incorporated estão preocupados com a sustentabilidade. Oitenta e um por cento dos consumidores na China e na Índia estão dedicando tempo e esforço para encontrar roupas sustentáveis, enquanto 44% dos consumidores nos EUA e no Reino Unido sentem o mesmo, de acordo com a Cotton Incorporated.
Estas preocupações dos consumidores são acompanhadas por medidas legislativas. A partir de 1º de abril, as empresas do Reino Unido pagarão um imposto sobre a produção e importação de plásticos para embalagens de £ 200 por tonelada (US $ 261,35) se forem feitas com menos de 30% de plástico reciclado. Na União Europeia, onde o imposto ainda não entrou em vigor, o imposto é de € 800 (US$ 868,28). Nos EUA, há um projeto de lei pendente na Câmara dos Deputados que exigiria que importadores e fabricantes pagassem uma taxa sobre plásticos virgens incorporados em plástico de uso único, começando em 10 centavos por libra e subindo para 20 centavos em 2024.
“Muitas empresas que estiveram nessa jornada nos últimos dois anos não quiseram falar publicamente porque não tinham certeza do que a sustentabilidade significaria para seus negócios e quais seriam as implicações para mudar seu processo”, disse um executivo de licenciamento. “Agora você está começando a ver todo o trabalho feito e eles estão se manifestando porque têm um plano para sua jornada.”
