Como os fabricantes de brinquedos devem responder ao domínio do YouTube sobre a TV

Conforme vemos a aceleração do público mais jovem mudando da TV linear para o streaming, em particular o YouTube, Christian Dankl, cofundador e presidente da Precise TV explica o que todo comerciante de brinquedos precisa saber sobre como criar marca segura, compatível com a COPPA e de alto desempenho campanhas no YouTube.

Ao observar as tendências para atingir o Reino Unido e os EUA, muitas vezes é melhor olhar primeiro o que está acontecendo nos países nórdicos. Eles estão normalmente à frente da curva em termos de penetração da Internet e, portanto, adoção digital, portanto, observar as mudanças nos hábitos de visualização da mídia e como os profissionais de marketing respondem indica o que provavelmente acontecerá no Reino Unido e nos EUA. E algo grande está acontecendo com a televisão infantil.

O ex-vice-presidente da Viacom, Rasmus Dige, falou o seguinte sobre a mudança do cenário nos países nórdicos: “As crianças que assistem na região nórdica foram completamente conquistadas pelo YouTube e outros serviços de streaming”.

Dige, que agora é COO e coproprietário da Mint Copenhagen, uma agência de publicidade especializada em públicos mais jovens, explicou: “Como resultado direto, as emissoras comerciais e públicas estão deixando de lado seus canais lineares. Obviamente, prosperando na densidade de serviços de Internet de alta velocidade acessíveis nos países nórdicos, essa tendência acabará se espalhando pela Europa e Reino Unido.”

Essa mudança não deve ser uma grande surpresa, já que as crianças estão constantemente mudando da TV linear para os canais digitais. Os dados anuais do BARBs mostraram uma diminuição constante na quantidade de TV linear assistida por crianças, com o número de minutos assistidos por semana caindo quase pela metade de 2015 a 2019 – 111,23 minutos por semana para 64,14 minutos por semana, respectivamente. Além disso, o relatório do Ofcom Media Nations 2020 UK afirmou que mais da metade das crianças (de três a 11 anos) afirmam usar o YouTube (52%). Ele continuou dizendo que “entre todas as crianças pesquisadas em abril de 2020, 45% declararam que assistiam mais ao YouTube em uma semana do que à TV, Netflix ou Amazon Prime Video”.

Essa mudança de foco da TV linear infantil para a digital já começou a se mover para o Reino Unido, com a Disney fechando seus canais infantis para se concentrar no Disney +. No Reino Unido e nos Estados Unidos, é provável que vejamos mais canais lineares para crianças encerrados, seguindo seu público online. A próxima etapa lógica, como estamos vendo nas regiões nórdicas, é que os gastos com publicidade sigam os olhos e também se movam on-line.

Mas o que essa mudança significa para os fabricantes de brinquedos que desejam mudar mais campanhas da TV no YouTube para seguir esses olhos?

A publicidade on-line para crianças vem com um conjunto de regras estritas, como o YouTube que não permite anúncios direcionados em conteúdo infantil. Desde janeiro de 2020, os criadores de conteúdo no YouTube são obrigados a classificar seu conteúdo como “feito para crianças”, enquanto o Google usa algoritmos para identificar automaticamente o conteúdo infantil no YouTube para cumprir os regulamentos da COPPA (Lei de Proteção à Privacidade da Criança na Internet).

Na ausência de segmentação comportamental e de público, é vital para as marcas de brinquedos dominarem a arte da segmentação contextual no nível do vídeo para entender melhor quem está por trás da tela e para entregar campanhas que, em última análise, ajudem as marcas de brinquedos a atingir seus objetivos de negócios.

Fonte: Toy News

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